Açıkhava mecrası, gerek kreatif işlerle gerekse efektif işlerle her geçen gün daha da gelişiyor. Artık yardımcı mecra olmaktan çıkıp, bazı markalar için ana mecra haline gelen açıkhava, yeni çağın göz bebeği mecrası internetle başa baş gidiyor. Daha 10 yıl öncesine kadar ciddi bir mecra olarak kabul edilmeyen ve sınırlı uygulamalara imkan tanıyan açıkhava, televizyon ve basından sonraki en önemli üçüncü mecra bugünlerde. Her gelişmiş sektör gibi açıkhava da öyle bir noktaya geldi ki kendine ait bir iletişim platformu oluşturma ihtiyacı ortaya çıktı. Reklam endüstrisinde açıkhava mecrasının önemi, reklamverenlerin toplam pazarlama iletişimi başarısında bu mecranın rolünün vurgulanması ve mecranın gelişmesine katkı sağlamak amacıyla yola çıkan MediaCat Açıkhava Ödülleri'ne her geçen yıl daha da çok katılım oluyor.