1. ÖDÜLLERİN AMACI

Yarışmanın amacı, pazarlama iletişiminde yaratıcı ve etkili medya fikrinin önemini, reklamın ticari başarısındaki rolünü vurgulamak, yaratıcı medya uygulamalarının gelişmesine, ilerlemesine katkı sağlamak, bu alandaki kalite standartlarını yükseltmek, medya planlama ve satın alma şirketlerini, çalışanlarını teşvik etmek ve başarılarını belgelemek ve ödüllendirmektir.

2. KATILIMCILAR
1. MEDYA PLANLAMA VE SATIN ALMA ŞİRKETLERİ: Yarışma ülkemizde faaliyet gösteren tüm medya planlama ve satın alma ajanslarına yarışma yönetmeliğinde belirtilen kategorilerde ve şartlarda açıktır.

2. REKLAM AJANSLARI: Yarışma, yayını bir medya planlama ve satın alma ajansı tarafından gerçekleştirilmemiş işlere özgü olmak şartıyla, reklam ajanslarının medya birimlerine/departmanlarına da yarışma yönetmeliğinde belirtilen kategorilerde ve şartlarda açıktır.
   
3. DİĞER:

Yarışma:

1. En İyi Açıkhava / Out-of-Home Medya Kullanımı kategorisinde, açıkhava reklam şirketlerine; açıkhava uygulama şirketlerine,
2. En İyi Radyo Medya Kullanımı kategorisinde radyo reklamcılığı şirketlerine; radyo ajanslarına veya bu alanda faaliyet gösteren kuruluşlara,
3. En İyi Dijital Medya kategorilerinde internet, interaktif reklam ajanslarına, mobil ajanslara veya bu alanda faaliyet gösteren kuruluşlara,
4. En İyi Yeni Medya Kullanımı kategorinde yeni medya uygulama şirketlerine belirtilen kategorilerde ve şartlarda açıktır.
5. En İyi Doğrudan Pazarlama kategorisinde tüm doğrudan pazarlama ve etkinlik şirketlerine;
6. En İyi Mobil Medya Kullanımı kategorisinde dijital ve mobil ajanslara;
7. En İyi Sponsorluk ve Özel Etkinlik kategorilerinde danışmanlık ve halkla ilişkiler, iletişim şirketlerine, etkinlik şirketlerine kategorilerinde belirtilen şartlarda açıktır.
8. En İyi Yerel Medya Kullanımı kategorisinde tüm ulusal medya planlama şirketlerine ve yaratıcı ajanslara açıktır.

3. KATEGORİLER

Yarışma kategorileri üç ana grupta toplanmıştır. Aynı çalışma uygun olduğu durumda birden fazla kategoriye ve/veya hem mecra hem de hedef kitle kategorilerine katılabilir.
Ancak aynı çalışma birden fazla hedef kitle kategorisine katılamaz.

 

 

1. Mecra Kategorileri

      Bu kategorideki katılımlar, ürün veya hizmet türüne bakılmaksızın mecra kullanımındaki yaratıcılık ve etkililik açısından değerlendirilir.

1. En İyi Televizyon Medya Kullanımı
2. En İyi Ürün Yerleştirme
3. En İyi Gazete Medya Kullanımı
4. En İyi Dergi Medya Kullanımı
5. En İyi Sinema Medya Kullanımı
6. En İyi Açıkhava / Out-of-Home Medya Kullanımı
7. En İyi Instore/Indoor Medya Kullanımı
8. En İyi Ambiant Medya Kullanımı
9. En İyi Digital Signage Medya Kullanımı
10. En İyi Radyo Medya Kullanımı
11. En İyi Yeni Medya Kullanımı
12. En İyi Çoklu Medya Kullanımı
13. En İyi Doğrudan Pazarlama Kullanımı
14. En İyi Sponsorluk Kullanımı
15. En İyi Özel Etkinlik (Event Marketing) ve Canlı Reklam Kullanımı
16. En İyi Yerel Medya Kullanımı
17. En İyi En İyi Tüketiciyle Bağ Kurma ‘Consumer Engagement’ Kullanımı

Dijital Medya Kategorileri
18. En İyi Online Reklam Kullanımı
19. En İyi Sosyal Medya Kullanımı
20. En İyi Mobil Medya Kullanımı

2. Hedef Kitle Kategorileri
Bu kategorilerdeki katılımlar kullanılan mecralar dikkate alınmadan sadece hedef kitle açısından ve hedef kitle ile iletişimde medya fikrinin yaratıcılığı ve etkililiği açısından değerlendirilir.

01. Gençlik (18 yaşına kadar)
02. Genç Yetişkinler (18-34 yaş arası)
03. Tüm Yetişkinler
04. Erkekler
05. Kadınlar
06. Özel Hedef Kitleler (Emekliler, öğretmenler, üst gelir grubu gibi niş segmentler)
07. Ticari İletişim (Business-to-business)
08. Kamu Yararı (kâr amacı taşımayan dernekler, yardım kuruluşları, bağış kampanyaları vesaire)
3. Sektörel Kategoriler

1. FMCG
2. Gıda ve İçecek
3. Otomotiv
4. Finans
5. İletişim-Telekom

4. YARIŞMA JÜRİSİ

1. Jüri Başkanı
2. 6 medya planlama ve satın alma şirketi temsilcisi
3. 4 mecra temsilcisi
4. 12 reklamveren temsilcisi
5. Moderatör (oy hakkı yoktur)

 

5. DEĞERLENDİRME KRİTERLERİ

Yarışmaya katılan çalışmalar “medya fikrinin yaratıcılığı-etkililiği, hedef kitleyi yakalama ve sarmalamadaki başarısı, uygulama başarısı ve iş sonucunun başarısı” kriterine göre değerlendirilir. Jüri üyeleri işleri katıldıkları kategori içeriğinde değerlendirirken medya fikrindeki yaratıcılığı ve etkililiği şu şekilde değerlendirirler:
İletişimin arkasındaki yenilikçi medya fikri nedir?
Mesajın hedef kitlesine ulaşma başarısını artıran, etkisini güçlendiren, kullanılan mecranın verimini yükselten, yani genel olarak iletişimi başarılı kılan medya fikrinin yeni, farklı, taze, orijinal, yaratıcı yanı, özelliği, içeriği nedir?
Bu yaratıcı medya fikri mümkün olan en üst kalite düzeyinde uygulanmış mıdır?
Bu yaratıcı medya fikri olası diğer çözümlerle karşılaştırıldığında hedef kitlesine mesajı başarıyla taşımakta üstünlük sağlamakta mıdır?
Bu yaratıcı medya fikri hedef kitlesini, hedef kitlesinin iç yüzünü anlamış mıdır, hedef kitleye uygun mudur, hedef kitleyle alakalı mıdır?
Bu yaratıcı medya fikri hedeflenen sonucu yakalamış mıdır?
Yarışma jürisi işleri farklı ağırlıklarda dört temel kritere göre değerlendirecektir.

1. Strateji - %40 (Medya stratejisindeki yenilik, farklılık, tazelik)
2. Uygulama - %20 (Uygulamadaki farklılık, yaratıcılık)
3. Hedef Kitle - %20 (Stratejinin ve uygulamanın hedef kitleyi yakalamada, kuşatmada, çevrelemedeki başarısı)
4. Sonuç: %20 (Elde edilen sonuç)

6. DEĞERLENDİRME METODOLOJİSİ

Yarışmaya katılmış tüm işler oluşturulan bir ön jüri tarafından ön elemeye tabi tutulur. 10 gün boyunca ön jüri katılmış tüm işleri değerlendirerek belirlenen kriterlere göre puanlanır. Bu puanlama sonucunda kısa liste oluşur. Kısa liste daha sonra Felis Ödülleri 2011 jürisinin değerlendirmesi için jüriye sunulur. Ön jürinin verdiği puanları denetleme yetkisi jüri başkanında olacaktır. Jüri Başkanı yarışmada kısa liste için 6 puan sınırını değiştirme yetkisine sahiptir.
Jüri 3 aşamalı oylama sistemi ile katılımcı işleri değerlendirecektir.

1. 1. AŞAMA: Jüri yarışmaya katılmış ve kısa listeye kalan işlere her kritere göre 10 üzerinden puan verecektir. Bu puanların her kritere göre ağırlığı alınacaktır. Örneğin, bir işe strateji kriterinde 8 puan verilmişse, bu puan o kriterin ağırlığı %40 ile çarpılarak (8 x 0,4 = 3,2) 3,2 alınacaktır. Dört kriterin de ağırlıklı puanları toplamı 6,0’ın üzerinde olan işler çalışmalar finalist olacaktır. Oylama açık olarak yapılacaktır.
2. 2. AŞAMA: Finalistler jüri tarafından tekrar değerlendirilerek en yüksek puan alan işler kategori birincisi olacaktır. Bu aşamalarda da elektronik oylama yapılacaktır.
3. 3. AŞAMA: Son aşamada tüm kategori birincileri arasından büyük ödül sahibi iş belirlenecektir. Bu aşamada açık tartışma yöntemi kullanılacaktır.

 

7. ÖDÜLLER

1. BAŞARI BELGESİ: Yarışmanın her kategorisinde kısa listeye kalan ve asıl jüriden 10 üzerinden en az 6,0 ve üzerinde puan alan işlerin sahibi katılımcı şirketler “Başarı Belgesi” ile ödüllendirilir.

2. KATEGORİ BİRİNCİLİĞİ: Yarışmanın her kategorisinde o kategoride belirlenen tüm Başarı Belgesi almaya hak kazanmış finalistler arasından açık oylama yaparak jüri birinciyi seçer. Kategori birincisi işin sahibi katılımcı şirket yarışma kupası ile ödüllendirilir. Yarışma jürisi herhangi bir kategoride birincilik ödülüne layık eser bulmama veya herhangi bir kategoride birden fazla birinci belirleme yetkisine sahiptir.

3. BÜYÜK ÖDÜL: Yarışmanın tüm kategori birincileri arasından jüri bir işi yılın en iyisi olarak belirler ve büyük ödülü verir. Büyük ödülün verildiği iş sahibi katılımcı şirket büyük ödül heykelciği ile ödüllendirilir.

4. YILIN MEDYA AJANSLARI

 
Yılın Medya Ajansları ödülleri bu yıl üçüncü kez verilecektir. Ödüllerin amacı, Felis’te kazanılan ödüllere verilen puanlama ile en yüksek puanı alan üç ajansı ödüllendirmek ve Yılın Medya Ajansları olarak takdim etmektir.
Bu ödüller sadece medya satınalma ve planlama yapan ajanslara verilir. Dolayısıyla Felis’e katılan, medya fikri ve stratejisini geliştiren ama medya ajansı kimliği taşımayan katılımcılar bu ödüle aday olamazlar, değerlendirmeye alınmazlar.

Yılın Medya Ajansı seçimi hesaplamasında kullanılan puanlar şöyledir:
Büyük Ödül: 10 Puan
Kategori Birinciliği: 5 puan
Başarı Belgesi: 3 puan
Kısa Liste: 1 puan
Eğer bir çalışma birden fazla kategoriye katılmış ve kısa listeye girmiş veya birden fazla ödül kazanmışsa sadece hak ettiği en yüksek puan değerlendirmeye alınır. Örneğin, bir çalışma bir kategoride başarı belgesi, başka bir kategoride birincilik kazanmışsa bu çalışmanın sahibi medya ajansına sadece kategori birinciliği puanı verilir.
Puan eşitliği durumunda iki ajans arasında kazanılmış ödüllerin büyüklük sıralamasına bakılır. Örneğin, 2 kategori birinciliği (2x5=10 puan) almış bir ajans 3 başarı belgesi ve 1 kısa listeye kalmış ajanstan daha yüksektedir. Puan eşitliğinin yine bozulmaması durumunda jüri bu ajansların yöneticilerinin katılmadığı gizli oturumla Yılın Medya Ajansı Ödülü sahibini belirler. Değerlendirme sonucunda en yüksek puanı alan ajans Yılın Medya Ajansı Büyük Ödülü’nü almaya hak kazanır. En yüksek ikinci puan alan ajans Yılın Medya Ajansı ödülünü alır. Üçüncü sıradaki ajansa ise sertifika verilir.

 

8. KATILIM KOŞULLARI     

1. Yarışmaya ilk kez 1 Temmuz 2010 – 30 Haziran 2011 dönemi içinde yayınlanmış/uygulanmış özgün medya çalışmaları katılır. Kampanya tanımına giren veya en iyi çoklu medya kullanımı kategorisine katılan işlerde, kampanyayı oluşturan reklamların (kampanya yayın frekansının) en az yarısının 1 Temmuz 2010– 30 Haziran 2011 dönemi içinde yayınlanmış olması gerekir. Reklam içermeyen medya işlerinde, uygulama süresinin en az yarısının 1 Temmuz 2010 – 30 Haziran 2011 döneminde olması gerekir. Katılım sayısında bir sınırlama yoktur.

2. Yarışmaya katılacak işlerin medya fikri / medya uygulamasının özgün olması ve belirtilen tarih dilimi içersinde yurtiçinde ve/veya yurtdışında yayınlanmış olması gerekir. Yarışmaya katılacak medya işlerinin prodüksiyonu yurtiçinde veya yurtdışında gerçekleştirilmiş olabilir.

3. Reklam Özdenetim Kurulu tarafından yanıltıcı bulunarak değiştirilmesi veya yayınlanmaması gerektiği sonucuna varılmış reklamlar içeren medya çalışmaları yarışmaya katılamaz. Kurul kararına uygun olarak değiştirilerek yarışma dönemi içinde yayınlanmış reklamlar yarışmaya katılabilirler. Yarışma sonrasında, söz konusu kurul tarafından yanıltıcı bulunan reklamın ödülü jüri kararıyla geri alınır.

4. Reklamların katılım koşullarına sahip olup olmadığı veya hangi kategoride yarışacağı konusunda herhangi bir tereddüt doğması halinde, son kararı yarışma jürisi verir. Yarışma jürisinin kararı kesindir.

5. Yarışmaya gönderilen malzeme(ler) iade edilmez. MediaCat bu malzemeyi yarışma ile ilgili her türlü tanıtımda ve yayınlarında gelir getirici amaçlarla kullanabilir. Kitap oluşturmak için kullanabilir. Bu tür durumlarda yarışmaya katılımcı taraf MediaCat’ten telif talep edemez, yarışmaya katılırken bu kuralları kabul eder. 

6. Yarışmaya katılan çalışmaların medya fikrinin özgün oldukları varsayılır. Özgünlük konusunda sorumluluk katılımcıya aittir. Jüri özgünlük problem olduğunu tespit ederse, katılan çalışmayı yarışma dışı bırakma yetkisine sahiptir. Bu durumda katılım bedeli iade edilmez, MediaCat’ten talep edilemez.

7. Yarışmaya katılan çalışmaların ait oldukları marka/reklamveren tarafından MediaCat Felis Ödülleri’ne katılım izninin/onayının bulunması şarttır. Marka/reklamveren izni İş Katılım Formu’nda belirtilmelidir. Marka/reklamveren izni/onayı olmayan çalışmalar yarışmaya kabul edilmez.

8. Yarışmanın kısa listesi belirlendikten sonar www.mediacatonline.com sitesinden yayınlanır ve bu sitenin tüm abonelerine bildirilir. Yarışmanın birincileri ve büyük ödül kazananları Ödül Töreni'nde açıklanır.

9. KATILIM FORMLARI

Yarışmaya katılım www.mci.com.tr/felis üzerinden online olarak yapılır. Her firma kendisi için tek bir kullanıcı adı almalıdır ve girişlerini tek bir kullanıcı adıyla yapmalıdır.
.

1. Katılım Kuralları: Katılım formu doldurmadan önce katılım kuralları okunup, kabul edilmelidir.
2. Katılım Formu: Yarışmaya katılan her çalışma için Katılım Formu doldurulur. Katılım Formu’nda katılımla ilgili gerekli bilgilerin yanı sıra aşağıdaki bilgiler de verilmelidir.  Bilgiler verilirken  karakter sınırını aşan katılımlar yarışma dışı bırakılır.
1. Açıklama Metni: Yarışmaya gönderilen işlerin açıklaması İş Katılım Formu’nda aşağıdaki konu başlıklarında ve belirtilen kelime adedi sınırı içinde verilmelidir:
2. İnovatif Medya Stratejisi: Katılımınızın iletişim hedefi nedir? İnovatif mecra stratejinizin nasıl yeni ve  “consumer insight“ tabanlı yaklaşım sunduğu açıklanmalı. (En çok 1500 karakter)
3. Kreatif Uygulama: Kreatif uygulamanın çalışmanın genel etkisini nasıl arttırdığı ve tüketicinin ilgisini nasıl çektiği açıklanmalı. (En çok 1000 karakter)
4. Hedef Kitle: Mesajın hedef kitleye nasıl başarıyla ulaştığı ve en uygun temas noktalarını kullanarak hedef kitleyi nasıl kuşattığı, sardığı açıklanmalı. (En çok 300 karakter)
5. Sonuç: Çalışmanın iletişim yatırımını nasıl maksimize ettiği ve iş sonuçları doğurduğu açıklanmalı. Bu bölüm için beyan usulüne dayalı bilgi yeterlidir ancak jüri değerlendirme süreci boyunca ihtiyaç duyması halinde beyan edilen bilginin teyidini, desteklenmesini, ispatını katılımcı firmadan talep edilebilir. (En çok 1000 karakter)

Not: Yukarıda belirtilen karakter sayısı sınırı dikkatle uygulanacaktır. Sınırı aşan metinler, ÖZETLENMEYECEK sınırı aştığı kelimeden itibaren jüri sunumu dışında bırakılacaktır.

3. Görsel Malzeme

ÖNEMLİ NOT: Gönderilen malzemede adet ve süre (maksimum 3 adet ve 3 dakika) açısından aşırıya kaçılmaması gerekir. MediaCat Felis Ödülleri yönetimi jüri sunumunda gönderilen malzemenin özetlenmesi, gönderilen malzemelerden seçim yaparak kullanma hakkını saklı tutar.

1. En İyi Televizyon ve Sinema Medya Kullanımı: Bu kategorilere yapılan katılımlar için yayınlamış spotları 1 (bir) film olarak MPEG2 formatında olmalıdır.
2. En İyi Gazete ve Dergi Medya Kullanımı: Bu kategorilere yapılan katılımlar için bu mecralarda yayınlanmış işler orijinal boyutta , JPEG dosyası formatında olmalıdır.
3. En İyi Açıkhava / Out-of-Home Medya Kullanımı: Bu kategoriye yapılan katılımlar için işlerin görsel unsurları (orijinalleri, artwork’leri) orijinal boyutta, JPG dosyası formatında ve ayrıca çalışmanın uygulanmış halinin fotoğrafları olmalıdır.
4. En İyi Radyo Medya Kullanımı: Bu kategoriye yapılan katılımlar için bu mecrada yayımlanmış işler mp3 formatında olmalıdır. (mp3 dosyası özellikleri: Bit rate 64 kbps, Compression ratio 22:1)
5. En İyi Dijital Medya Kategorileri Bu kategorilere yapılan katılımlar için bu mecralarda yayımlanmış işlerin orijinal çalışmaları Windows ortamında erişime açık URL adres(ler)i belirtilmelidir.
6. En İyi Yeni Medya Kullanımı, Digital Signage, Çoklu Medya, Doğrudan Pazarlama ve Sponsorluk Kullanımı: Bu kategorilere yapılan katılımlar için yukarıda diğer kategoriler için açıklanmış formatlarda olmalıdır.
7. Hedef Kitle Kategorileri: Bu kategorilere yapılan katılımlar için de yukarıda diğer kategoriler için açıklanmış formatlarda gerekli malzemenin olması gerekir.

4. Ön İzleme: Her başvuru için yüklenen katılım formu ve görsel malzemesi daha sonra ön izleme bölümünden görüntülenebilir, ödeme onayı alana kadar üzerinde değişiklik yapılabilir.

 

5. Ödeme: Yapılan başvuruların ödemesi 3 iş günü içerisinde yapılmalıdır. Bu zaman diliminde ödemesi yapılmayan başvurular zaman aşımına uğrar ve iptal edilir.
   Ajans Katılım Bedeli: 250TL+KDV
   İş Katılım Bedeli: 150TL+KDV

Katılım bedelleri aşağıda detayları bulunan hesaba havale veya online EFT yoluyla ödenebilir. Ödeme belgesinin kopyası ilkemaslan@kapital.com.tr adresine gönderilmelidir.
Alıcı: Kapital Medya A.Ş.
Banka: İş Bankası
Şube: Etiler Şubesi
Hesap No: 406937
IBAN No: TR02 0006 4000 0011 0670 406937
Açıklama: ……… Ajansı MediaCat Felis Ödülleri Katılım Bedeli

10. GÖNDERİLMESİ TERCİHE BAĞLI GÖRSEL MALZEME
1.  Tüm katılımlar için audio/visual sunum (tanıtım filmi/video klibi) hazırlanması önerilmektedir. Gönderilecek tanıtım video klibi jüri değerlendirme toplantılarında, ödül töreninde ve yarışma sonrası MediaCat Felis Ödülleri İnternet sitesinde kullanılacaktır.
2.  Gönderilecek tanıtım video klibinin zip formatındaki iki (2) versiyonunun bulunması önerilmektedir:

1. Uzun Versiyon: 3 dakika uzunluğunda. Tanıtım video klibinin uzun versiyonu jüri değerlendirme toplantılarında ve işin ödül kazanması durumunda yarışma sonrası etkinliklerde kullanılacaktır. Bu tanıtım klibi yarışmaya katılan işin kilit görsellerini içermeli ve işi kolayca anlaşılır şekilde tarif etmelidir. Zaman sınırlamasına uyulması önemle rica olunur. Tanıtım video klibinin üç (3) dakikayı aşan kısmın kesileceğini hatırlatmak isteriz.
2. Kısa Versiyon: 30 – 45 saniye uzunluğunda. Yarışmaya gönderilen işin tanıtım video klibinin kısa/editlenmiş versiyonu da gönderilmelidir. Bu film, çalışmanızın ödül kazanması durumunda ödül töreninde gösterilecektir.

3. Tanıtım video klibinizi lütfen MPEG2 dosyası olarak ve Zip formatında yüklenmelidir. Gönderilecek MPEG2 dosyasının sesi ve videosu tek dosya olmalı, Pal 25fps, Frame Size: 720 x 576 özelliklerini taşımalı ve “Data Rate” 8mb/s sınırını aşmamalı.

4. Lütfen DVD, Windows Media Video, QuickTime veya diğer formatlarda film göndermeyiniz.

5. Tanıtım filmlerinin içeriğinin hiçbir yerinde katılımcı firmanın kimliğini belli edici ajans ve/veya kişi adı yer almamalıdır.

6. Yarışmaya katılan projenin varsa uygulanmış örneklerinin (örneğin, gazete-dergi ilanları, doğrudan pazarlama malzemesi vb.) gönderilmesi önerilir. İş örneği-uygulama örneği makul taşınabilir ve jüriye sunulabilir ebatlarda olmalıdır.